Проблема персональних даних останнім часом дала змогу багатьом зрозуміти, що інтернет – це не просто іграшка, а величезна база даних, яка постійно намагається всучити нам рекламу.
Здавалося б, деякі зміни відбуваються: більшість соцмереж представили оновлену політику конфіденційності, де вони знайомлять користувачів з усіма даними, які платформа збирає і зберігає. В принципі, якою інформацією поділитися зі світовою павутиною, а яку залишити при собі – кожен з нас вирішує сам. Поки що.
Днями Facebook запатентував технологію, яка може активувати наші записуючі пристрої для поліпшення ефективності реклами в інтернеті. Суть механізму проста: у самій рекламі або будь-якому іншому медіаконтенті будуть заховані спеціальні звуки, які не сприймає людське вухо. Ці звуки активують наші мікрофони на будь-якому з підключених до інтернету пристроїв і передають запис на сервер.
united states patent application
По суті, це своєрідна онлайн-анкета, в якій нічого не потрібно аналізувати і позначати. Тільки-но на будь-якому сайті в інтернеті ви побачите рекламу, технологія сама запише вашу реакцію на неї і передасть маркетологам, які будуть знати, що дратує користувачів, а що їм, навпаки, подобається.
Дехто вважає, що наші мобільні девайси тут ні до чого, і записувати звук буде сам сайт соцмережі, адже він має доступ до активації мікрофону.
Як написав у Twitter головний редактор The Verge Нілай Пател, – Facebook розробляє Shazam для реклами. На кшталт популярного додатка, який прослуховує пісні і визначає їхню назву, нова система буде зберігати фонотеку наших голосових реакцій на рекламу.
«Це страшнувато і дивно, але це те, як незабаром може функціонувати Facebook».
This is Shazam for ads. It’s creepy and weird, but it’s also what you’d expect Facebook to work on while it makes, you know, a smart speaker. Nothing in these claims covers triggering a phone mic at all, though.
– nilay patel (@reckless) June 28, 2018
Хоча представник Facebook Аллен Ло прокоментував, що технології з цього патенту не включені ні в один з їхніх продуктів і, більш того, ніколи не будуть використовуватися.
Чи можна вірити компанії, яка приховано збирала інформацію про своїх користувачів та, можливо, була задіяна у політичних махінаціях – залишається відкритим питанням.
Але ймовірність використання технології прослушки для реклами досить висока. Інтернет-компанії можуть посилатися на те, що їхні послуги є повністю безкоштовними, і реклама – основний заробіток для них. Тож поліпшення цієї послуги і підвищення ефективності реклами може бути цілком логічним поясненням.
Тим більше на тлі новин про скасування мережевого нейтралітету в США. Якщо всім сайтам дійсно доведеться боротися за перші позиції в рейтингу інтернет-провайдерів, – їхні комерційні відділи не матимуть права на помилку і хоча б найменшу втрату грошей. Клієнт має бути впевнений на 100%, що його реклама сподобається аудиторії, і багато хто захоче купити представлений продукт або послугу.
Окей, але чи обмежаться всі інтернет-гіганти, якими ми користуємося, лише записом реакцій на рекламу? Адже, очевидно, що такий крок легітимізує збір особистих даних користувачів і не залишить шансів для боротьби у правовому полі.
А що буде, знову ж таки, з витоком такої інформації? Адже для багатьох запис розмов користувачів і доступ до мікрофонів – справжній скарб. Поки що питань багато, а відповідь лиша одна – реклама вже є не тільки двигуном торгівлі, а й двигуном технологічного прогресу взагалі.
