На панельній дискусії в «Інтерфакс-Україна» Ярослав Божко, керівник Центру політичних студій «Доктрина», підкреслив, що Україна має змінити підходи до інформаційної роботи з американською публікою.
Він зазначив, що більшість українських ЗМІ зосереджується на співпраці з великими ліберальними виданнями США — такими як The New York Times чи The Washington Post. Проте велика частина консервативної аудиторії США, за словами Божка, формує свою думку через зовсім інші канали — соцмережі, подкасти, локальні медіа та незалежні онлайн-платформи.
“США – величезна й ідеологічно сегментована країна. Значна частина консервативної аудиторії перебуває поза межами класичних медійних майданчиків. Щоб достукатись до неї, потрібно використовувати інші канали – соцмережі, подкасти, нові платформи”, – зазначив Божко.
Ярослав Божко звернув увагу, що росія дуже ефективно користується цією різноманітністю, інвестуючи величезні кошти у таргетовану рекламу та короткі відео для TikTok чи Instagram, і доносить різні меседжі різним групам: лівим, правим, релігійним та навіть крайнім радикалам. Ця гнучкість дає змогу кремлю впливати на суспільну думку набагато ширше.
“Лібералам вона розповідає, що Україна – фашистська держава. Фашистам – що ліберальна. Консерваторам – що в нас переслідують церкву. Військовим – що у нас трансгендери займають командні посади. Вони знайдуть меседж для кожного”, – пояснив Божко.
Експерт підсумував, що Україні потрібно не намагатися створити один єдиний меседж для всіх, а побудувати систему, яка дозволить адаптувати комунікацію під конкретні аудиторії та канали, тим самим посилюючи власну інформаційну присутність.
